Medialexikon

Die wichtigsten Fachbegriffe der Radio-Werbung in einer Übersicht.

AG.MA

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. ist der Zusammenschluss von ca. 200 Werbungsmittlern, Werbeträgern und Werbungtreibenden mit dem Ziel, die Leistung von Werbeträgern und deren Nutzern zu erheben. Die von der AG.MA zu diesem Zweck durchgeführte Untersuchung ist die Media-Analyse (MA), deren Ziel die Untersuchung der Leistung von Werbeträgern (Print, Hörfunk, TV, Plakat, Kino) und deren Nutzern ist. Es werden neben der Mediennutzung hauptsächlich soziodemografische Merkmale erhoben. Die Daten werden zum einen in Form von Rohdatensätzen bzw. aufgearbeiteten Datensätzen (Basis für die Media-Planung) und zum anderen in Form von gedruckten Berichten zur Verfügung gestellt. Sie ist die wichtigste Datenquelle für die Mediaplanung von Print und Hörfunk.

Banner

Online-Werbeform, welche mit der Website eines Werbungtreibenden verbunden ist, so dass der Nutzer durch einen Mausklick auf das Banner direkt in das Online-Angebot des Werbenden gelangt.

Bekanntheit

Anteil der Grundgesamtheit, die einen Radiosender schon einmal gehört hat.

Blocklänge

Dauer eines Werbeblocks. Innerhalb dessen unterschiedliche Platzierungen (z.B. Erst- und Schlussplatzierung) möglich sind.

Briefing

Aufstellung der relevanten Fakten für eine Kampagne oder einen Spot

CATI

CATI ist eine Befragungsmethode. Die Abkürzung steht für Computer Assisted Telephone Interviewing (= Computer gestützte Telefonbefragung). Es ist die Erhebungsmethode der MA und E.M.A. NRW.

Cross Media Werbung

Zur intensiveren Verbreitung der Werbebotschaft wird bei Cross Media Werbung nicht nur On Air kommuniziert. Der Werbende und/oder seine Botschaft wird zusätzlich Off Air (z.B. bei Events) und in das Online Programm des Senders integriert.

Daytime

Als Daytime wird die Zeit zwischen 10.00 und 16.00 Uhr bezeichnet.

Drive-Time

Als Drive-Time wird die Zeit bezeichnet, in der u.a. Arbeitnehmer auf dem Weg vom Arbeitsplatz zum Wohnsitz sind und im Auto Radio hören (16-18 Uhr)

E.M.A. NRW

Die E.M.A. (= Elektronische Medienanalyse) NRW ist eine derzeit zweimal jährlich erscheinende Marktstudie zur Reichweite der Lokalradios in Nordrhein-Westfalen. Sie wird von Radio NRW und den Lokalradios in Auftrag gegeben. Ziel der E.M.A. ist es, für die Sendegebiete der einzelnen Lokalradios Nutzungsdaten ausweisen zu können.

Erreichbare Hörer

Anzahl der Personen, die in einem definierten Sendegebiet einen Sender empfangen können.

Event-Sponsoring

siehe Cross Media Werbung. Radioevents verbinden On Air Promotion und Off-Air-Präsenz und emotionalisieren dadurch die Werbebotschaft.

Gelegenheitshörer

Personen, die 1, 2 oder 3 von 6 Werktagen (Mo-Sa) Radio hören.

GRP

= Gross Rating Point. Er stellt die Bruttoreichweite in Prozent dar und gilt als Maßeinheit für den Werbedruck. Der GRP errechnet sich aus der Summe der prozentualen Einzelreichweiten bei mehrmaliger Belegung eines Senders oder der Belegung verschiedener Sender. Er dient dazu, den Werbedruck von verschiedenen Plänen oder den Werbedruck in verschiedenen Gebieten/Zielgruppen innerhalb eines Planes zu vergleichen.

GRP = Nettoreichweite in % x Durchschnittskontake

Grundgesamtheit

In der Media- und Marktforschung bezeichnet die Grundgesamtheit die Menge aller Personen, auf die sich die Untersuchung bezieht.

Hördauer

Die Hördauer bezeichnet die Zeit, die durchschnittlich pro Kopf der Bevölkerung mit Radiohören verbracht wird.

Hörer gestern

Anzahl der Hörer, die in der Befragung angegeben haben einen Sender gestern gehört zu haben. Dieser Wert wird gleichgesetzt mit der Tagesreichweite eines Senders.

Hörer pro Stunde

Anzahl der Hörer, die den Sender in einer bestimmten Sendestunde gehört haben. Hierbei muss der Kontakt mit mindestens einer Viertelstunde in dieser Stunde erfolgen.

Hörer pro Tag (HpT)

Der HpT wird auf Basis des Hörer Gestern rechnerisch ermittelt, also ein nachträglich bestimmter Wahrscheinlichkeitswert, der sich aus der Nettoreichweite aller werbetragenden Stunden eines Programms errechnet.

Kampagne

= alle Werbemaßnahmen, die für ein Produkt in einem festgelegten Zeitraum (Kampagnenzeitraum) auf einem oder mehreren Medien ergriffen werden.

Klassische Medien

In der Regel werden TV, Print, Radio und Plakat unter diesem Begriff zusammengefasst.

Kontakte

Die Kontakte geben die Anzahl/Summe aller Kontakte aller Personen mit einem Medium oder mehreren Medien an. Die Kontakte werden absolut (Mio./Tsd.) oder als Prozentwert (GRP) ausgewiesen. Bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien werden die einzelnen Kontakte ohne Berücksichtigung interner oder externer Nutzerüberschneidungen addiert. Daher ist aus der Anzahl der Kontakte nicht ersichtlich, wie oft dieselben Personen erreicht wurden.

Link

Querverweis zu einer anderen Stelle im Online-Angebot.

Marktanteil

Der Marktanteil eines Hörfunkprogramms gibt an, wie groß der prozentuale Anteil der Hördauer des Senders bzw. Sendergruppe an der Hördauer aller Sender ist.

Media-Agentur

Agentur, die die Entwicklung und Durchführung der Mediaplanung sowie des Mediaeinkaufs für ihre Kunden anbietet.

Media-Analyse (MA)

Die MA ist eine von der AG.MA jährlich durchgeführte Multi-Media-Analyse, deren Ziel die Untersuchung der Leistung von Werbeträgern (Print, Hörfunk, TV, Plakat, Kino) und deren Nutzern ist. Es werden neben der Mediennutzung hauptsächlich soziodemografische Merkmale erhoben. Sie ist die wichtigste Datenquelle für die Mediaplanung von Print und Hörfunk im nationalen Markt.

Media-Mix

Im Media-Mix erfolgt der Werbung in mehreren Mediagattungen (Hörfunk, Print, TV, Plakat, etc.).

Mediaplanung

Die Mediaplanung befasst sich im Rahmen des Kommunikationsmix mit der Auswahl der Werbeträger, die den angestrebten Marketing-Zielen zum größtmöglichen Erfolg verhelfen.

Motive

Eine Radiokampagne kann aus mehreren Spotmotiven bestehen, die sich inhaltlich unterscheiden und doch das gleiche Produkt bewerben.

Motivsplit

Für verschiedene Sender werden unterschiedliche Motive eines Produktes gestaltet und geschaltet, angepasst an die zu erreichende Zielgruppe innerhalb der jeweiligen Hörerschaft oder an das Format der Werbeträgers.

Musikfarben = Musikformate

AC = Adult Contemporary

Oldie based AC = Variation von Titeln aus 60ern, 70ern und 80ern ergänzt um aktuelle Titeln - meistens von dem älteren Alterssegment bevorzugt.

Current based AC = Variation aus den aktuellen und recurrent Titeln ergänzt um die 80er und 70er.

Euro AC = englischsprachigen AC-Titel mit deutschsprachigen Popmusik-Titeln ergänzt durch deutsche, italienische und französische AC-Titel

Netto-Reichweite

Anzahl der Personen, die von einem Werbeträger bzw. einer Werbeträger-Kombination mindestens einmal erreicht werden. Dabei werden Doppel- und Mehrfachkontakte nicht berücksichtigt, d.h. jede Person geht nur einmal in die Rechnung ein.

Off Air

Radiosender präsentieren sich aus werblichen Gründen auch außerhalb des Programms. Beispielsweise durch eigene Partyreihen oder Bandenwerbung in Stadien. Auch ein gemeinsamer Auftritt mit einem Werbepartner - beispielsweise auf einer Messe - wird als off-Air Auftritt bezeichnet.

On Air

= auf Sendung

Online-TKP

Betrag, der vom Werbungstreibenden für 1000 Page-Impressionen seiner werbeführenden Website bezahlen werden muss.

Page-Impression

Anzahl der Kontakte beliebiger Nutzer mit einer Website. Page-Impression liefern ein Maß für die Nutzung einzelner Seiten eines Online-Angebots und spiegeln somit die Attraktivität dieses Angebots als Werbeträger wider.

Podcasting

"Podcasting" bezeichnet das Produzieren und Veröffentlichen von Audiodateien, sowohl reine Wortbeiträge, als auch individuelle Musikzusammenstellungen über das Internet in einem speziellen Format. Das Wort "Podcasting" ist eine Symbiose aus (i)Pod und Casting.

Prinzipiell kann man beim podcasting von einem Abonnement sprechen: Die einzelnen Audiodateien eines Podcasts werden häufig als "Episoden" bezeichnet. Podcast - Episoden kann man mittels einer speziellen Software abonnieren, so dass der Abonnent automatisch darüber informiert wird, sobald neue Episoden bereitstehen. Diese kann er sich dann auf seinem Rechner direkt anhören - oder auch auf einen tragbaren Musikplayer, wie z.B. den iPod, laden.

Der technische Aufwand, sowohl zum Bereitstellen der Episode auf Seiten des Senders als auch zum Abonnieren beim Empfänger, ist vergleichsweise gering. Zum jetzigen Zeitpunkt sind Podcasts für den Abonnenten komplett kostenlos, bisher gibt es weder in nennenswertem Maße kostenpflichtige Inhalte, noch existiert ein passendes Bezahlmodell.

Podvertising

Unter "Podvertising" versteht man die Einbindung von Werbung in Podcasts. Derzeit wird überwiegend das auch in der Hörfunkvermarktung bekannte Sponsoring bzw. Präsentation von einzelnen Podcasts realisiert.

Prime Time

Die beste Sendezeit des Programms. Bei Radiosendern liegt die Prime Time meist in den frühen Morgenstunden zwischen fünf Uhr und zehn Uhr. Die sogenannte "Morningshow" ist das Aushängeschild eines jeden Radiosenders. Siehe auch Drive Time und Day Time.

Recognition

= Wiedererkennen von Werbemitteln und deren Inhalten.

Reichweite

Die Reichweite gibt an wie viele Personen von einem Werbeträger erreicht werden. Sie kann in absoluten Zahlen oder in Prozent ausgewiesen werden.

Reminder

Technik, um bei Werbespots die Erinnerungsleistung zu erhöhen. Im Radio wird oftmals die gekürzte Fassung eines Spots nach dem eigentlichen Spot innerhalb eines Werbeblocks wiederholt.

Single-Spot

Dieser Spot wird außerhalb des Werbeblocks im redaktionellen Umfeld gesendet.

Sponsoring

Durch Sponsoring gelangt ein Unternehmen in das redaktionelle Umfeld eines Mediums. Typisch hierfür ist das Rubrikensponsoring, z.B. durch die Präsentation der Verkehrs- und Wettermeldung oder der Sportnachrichten.

Spot

Die klassische Werbeform im Radio.

Stammhörer

Personen, die 4, 5 oder 6 von 6 Werktagen (Mo-Sa) Radio hören.

Streaming

Unter "Streaming" versteht man die kontinuierliche Übertragung von Daten, d. h, die Übertragung von Datenströmen. So werden z.B. die meisten Radiosender inzwischen neben der terrestrischen Verbreitung über sog. "Livestream" im Internet verbeitet.

Streuplan

Überblick über die Verteilung einzelner Werbemaßnahmen innerhalb einer Kampagne. Im einzelnen wird im Streuplan festgehalten, in welchem Zeitraum, mit welcher Frequenz und in welchen Werbeträgern welche Werbemittel eingesetzt werden.

Stundenreichweite

Alle Personen, die den entsprechenden Sender innerhalb der jeweiligen Stunde mindestens einmal gehört haben.

Tagesreichweite

Unter Tagesreichweite versteht man alle Personen, die im Tagesablauf (5:00-24:00 Uhr) während mindestens eines Zeitintervalls (15 Minuten) Radio gehört haben.

Tandemspot

Zwei oder mehr Spots mit identischer oder sich ergänzender Werbebotschaft, die kurz aufeinander folgend innerhalb eines Werbeblocks ausgestrahlt werden.

Tausend-Kontakt-Preis (TKP)

Dieser Wert gibt in Euro an, wie hoch die Kosten sind, um bei einem Werbeträger 1000 Kontakte zu erreichen. Er gibt damit eine wesentliche Aussage über das Preis/Leistungsverhältnis.

Teaser

to tease = Aufmerksamkeit erregen. Aufmerksamkeitssteigerndes Werbeelement, wodurch das Interesse des Hörers geweckt wird.

Trailer

Ankündigungs-Spot für bestimmte Programmformate, Promotions, Off-Air Veranstaltungen etc. eines Senders.

Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA)

Die VuMA ist eine Markt-Media-Studie für die Mediaplanung mit Konsumzielgruppen in elektronischen Medien.

Verweildauer

Die Verweildauer gibt an, wieviele Minuten im Schnitt die Hörer eines Senders durchschnittlich bei diesem verweilen. Im Unterschied zur Hördauer wird die gesamte Minutenzahl nur durch die Anzahl der Hörer dieses Programms geteilt.

Visit

Der Visit beschreibt den Werbemittel Kontakt in Online-Diensten. Ein Visit umfasst dabei alle Dokumente, die der Nutzer zusammenhängend besucht hat.

Weitester Hörerkreis (WHK)

Alle Personen, die angegeben haben einen Sender innerhalb der letzten 14 Tage mindestens einmal gehört zu haben.

Werbeaufwendungen

Ausgaben für werbliche Zwecke. Die Bruttowerbeaufwendungen in klassischen Medien werden u.a. von Nielsen S+P ohne Abzug von Rabatten erfasst.

Werbedruck

Damit werden die gesamten Werbeaktivitäten eines Produktfeldes bezeichnet. Er unterscheidet sich in Eigen- und Fremddruck. Eigendruck meint die Aktivitäten des jeweils werbenden Unternehmens, der Fremddruck meint die Aktivitäten der Konkurrenzunternehmen.

Zielgruppe

Eine nach demografischen oder anderen Merkmalen bzw. Marketing Zielen definierte Personengruppe, die z.B. durch eine Werbemaßnahme angesprochen werden soll.

HSG [hörfunk service gmbh]